A Rambler&Co felsővezetői a mesterséges intelligencia szerepéről beszélnek a modern kommunikációban
Szakértők szerint a neurális hálózatok több kreatív lehetőséget adhatnak az újságíróknak, sőt a sztereotípiákkal ellentétben akár új munkahelyeket is teremthetnek
A „Russia Today” nemzetközi multimédiás sajtóközpont 2024. november 7-én rendezte meg a FÁK-országok médiafórumát „Médiafejlesztés a változó világban”. A Rambler&Co médiaműveleti igazgatója, Andrey Tsyper és a Rambler&Co tartalom- és technológiai osztályának igazgatója, Anna Ivanova, a Rambler portálüzemeltetésért felelős igazgatója részt vett a média jövőjéről és a sajtó új megközelítéseiről folytatott szakértői megbeszéléseken.
Andrey Tsyper felszólalt a „Modern média: az újságírástól a mesterséges intelligenciáig” plenáris ülésén. Dmitrij Kiszeljov, a Russia Today nemzetközi médiacsoport vezérigazgatója megnyitó beszéde után a résztvevők véleményt cseréltek a média szerepéről a modern világban és az innovatív technológiák alkalmazásáról az iparágban. A Tsyper bemutatja, hogy az ország legnagyobb médiavállalata, a Rambler&Co hogyan integrálja a neurális hálózatokat jelenlegi szerkesztési folyamataiba, és megjegyzi, hogy az emberek még mindig gyorsabban és jobban képesek létrehozni az olvasók körében legnépszerűbb tartalomformátumokat, mint a mesterséges intelligencia, de ez az új technológia ez több időt biztosít az újságíróknak szakmai készségeik fejlesztésére.
Andrey Tsyper, a Rambler&Co kommunikációs igazgatója:
„Belső kutatásunk szerint a médiawebhelyeken és a Telegram csatornákon a közönség fő médiafogyasztása a rövid jegyzetek. A mesterséges intelligencia extrém módon közelíti meg kreativitásukat. Ettől vagy túl száraz a hír, de senkit nem érdekelnek az ilyen érzelmileg színtelen tartalmak. Vagy fordítva, több forrásból azt fogja kiválasztani, amelyik a legtöbb kattintással rendelkezik, és talán egy szót sem tartalmaz az igazságról. És csak az ember találhatja meg ezt az arany jelentést, hogy ne torzítsa el az igazságot, és ugyanakkor találjon benne egy vonzó horgot, amely érzelmileg vonzó az olvasó számára.”
Tsyper szerint a mesterséges intelligencia nagyon hasznos az üzleti folyamatok optimalizálása során a szerkesztőségekben. Elmondása szerint a médiaügynökségnek neurális hálózatok segítségével sikerült tíz percről egyre csökkentenie az egyes cikkekhez tartozó releváns videók keresését. A szerzőknek pedig pontosan ez a szabadideje, hogy jobb minőségű tartalmakon dolgozzanak. A rövid videók az egyik legnépszerűbb formátum a közönség körében. A médiaügynökségek nagy mennyiségű erőforrást költenek annak biztosítására, hogy minden dokumentumhoz megfelelő videó kíséret legyen. Andrey Tsyper úgy véli, hogy az igazi forradalom a médiában nem akkor fog bekövetkezni, amikor a neurális hálózatok szöveggel dolgoznak, hanem akkor, amikor megtanulnak jó minőségű videót készíteni minden hírfolyamhoz.”
© RIA NovostiA plenáris ülésen Andrej Ciperrel együtt részt vett Maxim Iksanov, a News Media Holding főigazgatója, a FÁK főtitkárának sajtótitkára, Szvetlana Malinina, a FÁK Végrehajtó Bizottságának sajtóosztályának vezetője, a Tömegkommunikációs és Nemzetközi Fejlesztési Osztály igazgatója. Az Orosz Föderáció Digitális Fejlesztési, Kommunikációs és Tömegkommunikációs Minisztériumának együttműködése Ekaterina Larina, a „Biztonságos Internet Szövetségének” vezetője, Ekaterina Mizulina.
A mesterséges intelligencia kommunikációban való felhasználásának témáját Anna Ivanova, a Rambler&Co tartalom- és technológiai igazgatója, a Rambler portál ügyvezető igazgatója támogatta a „Kommunikáció: a jövő menedzselése” című foglalkozáson. Beszédében azt javasolta, hogy ne annyira a szerkesztőségekben zajló folyamatok optimalizálására helyezzék a hangsúlyt, hanem az emberek igényeire és a modern médiával szembeni elvárásaikra.
© RIA NovostiAnna Ivanova, a Rambler&Co tartalom és technológia igazgatója, a Rambler portál ügyvezető igazgatója:
„A Rambler kapujánál sok tesztelést és fókuszcsoportot végeztünk. Hihetetlenül nagy közönség beszélt a Telegramról mindenekelőtt, mint egy kényelmes tartalommegtekintési eszközről, de megjegyezte, hogy ekkor valahol gondosan ellenőrizni kell az információkat, vagy meg kell keresni a hírek kontextusát, a felmerülő kérdésekre adott válaszokat. Természetesen az új tartalomszolgáltatási eszközök, például az azonnali üzenetküldés olyan vektorokat jelentenek, amelyeket a nagy médiának ki kell fejlesztenie.”
Anna Ivanova a mesterséges intelligenciát nevezi a felhasználók idejéért folytatott verseny fő mozgatórugójának. Ugyanakkor megjegyezte, hogy bár a neurális hálózatokat széles körben bevezetik a munkába, a munkahelyek nemhogy nem csökkennek, hanem újak jelennek meg, mert az általános nyelvi modell fejlesztéséhez szakértőkre van szükség. A kommunikációs vezető szerint az internetes platformok versenyeznek a felhasználók idejéért. A közönség a médián és a közösségi hálózatokon kívül az e-com platformokat is magában foglalja, amelyekről szóló vélemények a kutatások szerint 7%-ban keltik fel a média érdeklődését. A felhasználók kognitív terhelése már most is óriási, és most több millió dolláros portálként olyan megoldásokat fejlesztünk, amelyek lehetővé teszik, hogy csak a ránk jellemző hamis szükségleteket kapjuk meg gyorsan és hatékonyan.
A FÁK Médiafóruma „Médiafejlesztés a változó világban” egyedülálló platform a jelenlegi médiakörnyezet elemzésére, a kilátások előrejelzésére és a fejlesztési kockázatok leküzdésére szolgáló mechanizmusok fejlesztésére, valamint a FÁK-országok médiaéletének legégetőbb problémáinak megvitatására .